テレビＣＭ研・関西アニメーション史研
第6回合同研究会報告

日　時：2008年9月13日（土）　13時〜16時
場　所：京都国際マンガミュージアム　3階研究室１
報告者：井上雅人研究員（京都精華大学人文学部准教授） 　　　　　
　　　　梁仁實研究員（大阪市立大学都市文化研究センター特別研究員）
司　会：小川博司研究員（関西大学社会学部教授）

本年度2回目の合同研究会。井上研究員の報告は「洋裁文化からみたテレビＣＭ」と題するもので、戦後日本の洋裁文化の独特の歴史を辿り、その中でテレビＣＭがどのような位置にあったのかを本学所蔵のテレビＣＭデータベースを利用して探ろうとしたものです。テイジン、キスミー口紅、伊勢丹、レナウンの各ＣＭの分析、更にテレビＣＭと雑誌広告との比較を通して解析がすすめられました。『装苑』等の雑誌広告の位置がかなりはっきりしているのに対して、テレビＣＭの情報源としての位置付けがいま一つ鮮明でないこと、また表現手法としても単線的に進歩したわけではないこと、ただ、自家裁縫／オーダーから既製服へという変化を辿ることはかすかにできたこと、が報告されました。 また、梁研究員の報告は、「テレビＣＭデータベースにみる「外国（人）」のイメージ」と題するもの。ＴＶＣＭＤＢからどのようにして「外国」というものを取り出し得るか、あるいは読み取り得るかを探ろうとするものです。この目的のために、大きく�@外国人タレントが登場するもの、�A外国が背景となっているもの、に分類し、更に下位分類を行なって分析を進めました。そのなかで、意外と「アメリカ」の位置が大きくはないことがわかり、今後の課題として、テレビＣＭにおける「アメリカ」あるいは「ヨーロッパ」の位置付けをはじめ、どのような商品と「外国」が結びついているのか、外国旅行自由化の1964年の位置はどのようなものか、またそもそも「外国」とは何か等があげられました。 研究報告後、ともに活発な討論が行なわれ、今後の研究方向が探られました。 研究会の最後に、来年1月11日（日）に予定しているシンポジウム「テレビ文化は残せるか−著作権・アーカイブス・ダビング10」（仮）に関して、山田奨治研究員がこれまでの経過と今後の準備について報告し、内容も含めた合意がなされました。

次回合同研究会 11月15日（土）　13時〜16時　
京都国際マンガミュージアム（予定）
研究報告未定

2008/09/15